수 있게 해줄 수 있는 시스템이 필요한 것이다.
최근에는 진캐주얼 구매자 중 28%가 인터넷을 통해 구매할 만큼 인터넷이 중요한 유통 채널로 자리매김하고 있다. 따라서 TV에 이어 브랜드 웹사이트, 포털 사이트, 온라인 커뮤니티 등을 통한 인터넷마케팅을 강화해 나아가야 할 것이다.
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개인주의, 그리고 제임스 딘. 리바이스는 하나의 우상으로 남아있다. 우리는 그러한 브랜드 이미지를 가지고 제품을 구매하고 있는 것이다. 청바지의 대명사 리바이스는 미국주의의 세계화를 대표하는 브랜드다. 리바이스의 역사는 진의 역사이자 곧 미국문화의 대외수출 역사라 할 수 있을 것이다.
(giffen"s goods)를 따 "기펜족"이라는 신조어까지 생겼을 정도이다. "비싸기 때문에 사는" 이들 기펜족들의 영향으로 최고급 양주인 조니워커 블루가 잘 팔리고 있는 것처럼 리바이스도 고가 전략을 실시하고 있어 세일을 전혀 하지 않는다. 기껏해야 이벤트를 마련하여 2~3만원 깍아 주는 것이 고작이다.
청바지 전문 브랜드 이외의 인브랜드 증가
☆ 이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조
리바이스의 실패와 위기 극복
리바이스 위기 극복하기 위해 CEO로 필립 마리노를 영입
❶ 조직개편, 업무개혁, 현지 법인의 권한 위양을 추진
❷ 기존 브랜드의 충실과 이미지 업하는 동시에 신 제품의
캐쥬얼 의류 소비 증가
자신이 좋아하는 브랜드에 매니아 층 형성
많은 유명 연예인들이 리바이스 의류 착용
백화점과 대리점의 확대
⊙ 고가 진 시장의 활성화
⊙ 소비자 중심의 전략
⊙ 기능성, 맞춤형 진 개발
(1)Levi’s 501
100년이 넘는 역사를 가진청바지의 원조
기본적인 디자인의 청바
청바지 시장 점유율을 크게 높였던 시기가 있었다. 특히 잠뱅이는 남대문 시장에서 축적한 봉제, 워싱, 유통에 대한 노하우 바탕으로 출범한 브랜드로 IMF라는 시기적 특성을 잘 타고 저가 마케팅전략에 성공하여 선풍적인 인기를 끌면서 한때 외산 브랜드가 대부분의 청바지 시장을 차지하던 상황에서
1. 기업 선정 이유
우리 조는 대학생들이 즐겨 입는 청바지 브랜드 ‘리바이스’의 높은 시장 점유율(고가 청바지 시장 점유율 1위)과 높은 브랜드 충성도 등 ‘리바이스’의 성공요인에 대해 분석하고자 ‘리바이스’를 조사 기업으로 선정했습니다.
저희 조는 처음 기업선정을 LG의 ‘휘센 에
마케팅에 많은 노력을 투자하고 있다. 그 좋은 예가 바로 광고 캠페인이다.
*또한 디젤(DIESEL)은 매출의 7%를 연구개발(R&D)에 투자하며 남들과 다른 제품을 만들기 위해 다양한 노력을 경주하고 있다. 그 일환으로 디젤(DIESEL)의 디자이너들은 그들만의 독특한 디자인과 소재 아이디어를 얻기 위해 전 세